shopify SEO 计划书

2018/01/15 分类:  推广 建站

之前写了一篇shopify如何做seo的文章,那文章应该算是seo基础讲解。
现在新写一个比较详细的一个网站开始到执行的shopify seo过程。
这篇文章话题可能会比较长,废话也可能很多。
有想沟通交流的朋友们可以加QQ群:588470272,微信:Myshopify。

先来了解下SHOPIFY SEO计划书目录:

严格的说seo的执行不是一个人来完成的应该最少4个岗位:

  1. SEO主管
  2. 数据分析
  3. 码工
  4. 写手

seo就是做搜索引擎计划的。
数据分析,做seo前后的数据整理分析。
码工,做代码类seo优化。
写手,写博客,软文,合理的页面描述。

也就是说做好一个seo大概需要这4项技能,那么我做的就是第一个岗位的SEO主管,给你提供一个比较通用些的seo计划书。

seo在执行之前,并非直接对页面进行关键词设置,而是要有一个理智的构思,然后做出一个比较长期的网站优化排名计划书。

Shopify seo计划书正文才整整开始。。。

数据分析

  1. 1-1SEO需求分析
  2. 1-2竞争对手分析
  3. 1-3关键词分析

1-1SEO需求分析

看你的产品是否真的需要做seo,并不是所有的都一定要做seo,如果你是短期就不要浪费时间了,seo是个推广见效比较慢的渠道。

1-2竞争对手分析

直接google你想做的词,找到相关竞争对手,前5个都在一个表单列出来。然后使用一些seo分析工具,比如semrush,把每个站的下面数据列出来:

  1. 关键词
  2. 网站存在时间
  3. 看网站收录情况
  4. 站内结构分析
  5. 站外优化分析

关键词,seo工具直接查,我们核心词搜索来的站,我们要看他站的关键词布局情况;
网站存在时间,也算是域名年龄,可以查域名信息,比如我的网站信息
看网站收录状况,搜索引擎内site:域名 ,这样可以查搜索引擎收录的网站页面,主要是看收录的内容量和网站的更新情况。如果量不大,几月内没有更新,说明seo的竞争力不算大。
站内结构分析,看网站页面的meta标签,标题样式,图片Alt标签,面包屑导航,内容页面的优化强度,关键词强调,内链,外链处理(是否带nofollow),H标签的使用状态,等等吧,还有技巧可以快速看下这个网站是不是比较邋遢,找下死链检查的网站,提交下会看到网站内404的链接有哪些,如果很多,那么这个站我可以告诉你,轻松插队,上面信息主要是反应网站的seo优化重视程度。
站外优化分析,主要是外链,可以用seo工具查下,能看出来外链数量,来源,不一定外链多就了不得,主要还是看来源,看权重的递送。

上面的工作做完,你应该获得几个词就有几个表单,每个表单里面列出来5个站点,然后每个站点的seo信息你都比较全面的了解到了。

1-3关键词分析

现在你可以直观的看到哪些站你搞不过的,那么他的大词我们就可以放到后面去争抢,先去做我们分析出来的软柿子捏,主要我们获得数据,我们前期可以使用那些关键词作为主要力量,可以尽快获得流量。

布局关键词

数据分析完之后获得当前关键词在搜索引擎配比情况,那么我们现在来布局关键词,首先要的的是扩词。
首先我们不加入竞争对手的关键词状态,我们以我们核心目标词作为一棵树的根部,以下面2个方向扩展关键词:

  1. 属性定义类扩展
  2. 用户搜索喜好扩展

属性定义扩展也就是类似产品属性、功能性词语扩展,比如袜子,属性定义类扩展可以很多方向,材质,功能,型号,设计风格等等,可扩展出的属性词。
用户搜索喜好扩展,这类词类型比较多,词的指数可能大,可能小。

如果是平台的习惯就是这样:

  • 船袜加厚
  • 棉袜加长款

习惯在平台消费的用户会直接的搜索自己需求的款式属性,这类的词往往涵盖在我们的标题属性关键词内。

另外一类是搜索引擎用户喜好词,这类用户词量类型广泛:

  • 棉质袜子
  • 棉质袜子商店
  • 棉质袜子批发
  • 购买棉质袜子
  • 棉质袜子的好处
  • 棉质袜子冬季穿合适吗?
  • 什么材质的船袜更舒服?
  • 脚经常出汗的人应该穿什么袜子?

这里面会涉及到指数很高的词,也会有长尾关键词,所以关键词筛选很重要。

根据我们扩词得来的关键词表单,我们再和竞争对手的关键词做比对,已存在竞争的核心关键词,我们放在首页后面,前面放置流量中等的关键词,排序举例:

长筒棉袜,冬季棉袜,舒适棉袜,纯棉袜,棉袜商店,棉袜批发,棉袜

这个地方并不是很好举例,比如竞争对手已经占据棉袜且很久,竞争会很难,我们就放置在最后面,那么长筒棉袜流量,冬季棉袜,舒适棉袜这类流量中等我们做为前期主推关键词,(这个部分要和运营的哥们沟通好,如果你设置的关键词并非他预设主推的产品那样就干一仗吧)。
道理是这样,竞争少的词可以让我们达到快速排名的目的,后面我们页面的权重递增的上来,在把核心关键词前移。

然后我们产品页用属性词,根据竞争程度选择细化不同的标题,比如:

竞争对手的标题,冬季棉质袜子
那么我们可以细化为,卡通冬季棉质袜子

也就是说上面我们做的竞争分析,如果你感觉这个关键词无法短期排名,那么细化下关键词,这样有可能会有意想不到的效果。

然后哪些问答词,长尾词,我们可以作为内容类型的关键词,比如做到blog关键词。

我们现在知道了什么词应该放什么位置,那么做到这一步的话你手上应该是有一个整合竞争对手分析的数据的关键词表单,现在就需要你根据关键词类型去划分关键词所在页面。

看到这里其实你可以看是动手做上面的内容了,不然你看完之后还是要到这里重新看下。

这里主要说明下重点注意事情:

  1. 先做竞争对手分析,整理详细数据,关键词的挖掘,两个数据整合做关键词的布局。
  2. 一个页面关键词数量控制在3-5个左右,见过有人关键词设置了一整屏,那是做站群的,别想太多,为啥不能太多,因为太多了导致你各个关键词的上升趋势都会不稳定,慢且目的性差。
  3. 关键词挖掘的时候依赖工具的同时,自己也动脑子下,同义词,词组类型的,主要还是看流量指数,没有流量,或者流量太低的就不要考虑,浪费关键词。
  4. 关键词布局形式首页>分类页>产品页,首页>内容页,首页>博客页。

页面重点三要素TDK

装13下,所谓TDK就是Title,Description,Keywords,标题内要含有这个页面的主要关键词,数量建议1-2个关键词,然后关键词内设置所有关键词,布局顺序参考上面说的。描述内要写一段含有关键词的短语,这三项的配合很重要,会影响到网站关键词在搜索引擎的匹配度,设置的时候要用点心。

安装个SEO插件(选用)

shopify自身没有可以设置关键词的地方,google识别他的页面关键词就是在Title内,这样的方式不利于我们上面的关键词匹配,但是不一定非要安装插件,如果你关键词竞争不高,要求不高,或者标题即关键词,那可以不用这类插件,不知道为啥shopify不给关键词的设置位置。
插件我们后面会自己开发一个,到时候文章内会更新上,现在推荐一个比较不错的。

SEO Manager - https://apps.shopify.com/seo-meta-manager

这个插件不错,价格20美金,如果感觉贵的话可以去apps内搜索SEO自己找找,我比较懒 _^ 有好使的记得跟我说下。

SEO准备前工作

确定手上和脑子里面有一个关键词的布局;
语言基础,因为需要你去做描述的文案写作;
再新创建一个表单,记录你每个页面的关键词和URL,方便以后内容做内链使用;
检查网站代码结构,这个需要有代码基础的人查看,看网站的各类标签是否利于SEO;

Shopify SEO 之首页

shopify的首页SEO设置部分在这个位置:你的域名/admin/online_store/preferences ,里面有标题和描述的设置
shopify首页seo设置

然后就是首页的图片素材的alt优化,打开你的域名/admin/themes ,点击 Customize,进入模板编辑后台,比如我们要修改幻灯片图片的alt标签,找到图片上传的位置,点击Edit,如下图:
shopify SEO Alt标签

Alt标签作用是告知搜索引擎图片内容,加入alt对SEO是非常友好的,有利于排名,但是切勿关键词堆砌。
图片上传的时候,图片文件的名称尽可能修改成匹配的关键词,前期图片名称包括alt标签的关键词设置的时候可以设置指数中等词。

Shopify SEO 之分类页

Shopify分类页面SEO设置在,你的域名/admin/collections ,打开任意分类,我们做分类的时候名称会比较剪短的,比如我卖都是女性产品,然后鞋子我卖的是 nike air max,我会直接设置shoes,作为分类名称,这样分类名称的设置是利于用户的体验,方便选择,简洁易用,但是对用SEO并不健康的状态,我们做SEO处理,然后我们页面拉到最下面,会看到Edit website SEO,点击看到下图:
shopify SEO Alt标签

我们上面分类的标题不变,下面我们做SEO优化,为搜索引擎单独定制一个标题和描述,标题是我们的上面筛选的关键词,比如women nike air max,描述是我们含有关键词的短语描述。URL图中我的URL也做了修改,URL含有关键词也是对搜索引擎排名有帮助的,切记不要关键词堆砌,宁缺毋滥。
还有一个地方我们可以做SEO优化就是用户看到的描述,也就是上面标题的描述部分,这个地方我们可以做成一个小短文形式的内容,含有关键词的描述,首个关键词出现的时候加粗,相关页面的关键词出现的时候可以加内链,添加图片,增加alt标签。

注意!!
两个标题间的内容不可以无相关性或者偏差太大,比如我写给搜索引擎是女鞋子,而点击进去显示的则是男款帽子。
不要所有关键词出现的时候都加粗,是这个页面的关键词第一次出现的时候;
内链注意数量,控制在5个以内,内容内的内链数量过多反而不好;
内链的链接要使用绝对地址,比如我的网站博客是1234.farm/blogs,有时候站内链接会直接使用/blogs,这样的形式非绝对地址,那么绝对地址是http://1234.farm/blogs/
注意关键词的设置布局,不要乱设置。

Shopify SEO 之产品页

和分类页一样,标题、描述及URL做同样处理,但是产品页面可以做优化的部分比较多,下面一个个说一下。
注意描述内代码的简洁,很多客户的描述我有看过,编辑的时候搞的乱七八糟,建议在word或者记事本内做好草稿,然后一部分一部分的添加。

描述内的SEO注意文字标签使用,不要使用H1,一个页面只能出现一个H1,正文就用段落(p标签),里面如果想做标题使用H2,H3,H4...合理的使用H标签,一个优质的内容页,H标签应该是构成文章完整架构的,如下

<h1>最重要的标题H1</h1> 
<h2>次要栏目或小标题H2</h2> 
<h3>次要栏目或分类的小标题H3</h3> 
<h4>文中分类小标题H4</h4>
<h2>次要栏目或小标题H2</h2> 
<h3>次要栏目或分类的小标题H3</h3>

描述内首个页面关键词出现加粗,记住只是首个出现的,剩下的不用加黑;
描述内出现其他页面关键词给加上内链,控制内链数量;
如果出现“有问题请’点击这里’”,点击这里我们加上链接,指向FAQ页面,但是用户和搜索引擎不了解这个页面,我们需要在A标签内加入Title属性如下样式:

<a title="shopify建站推广博客" href="http://1234.farm/blogs/">点击这里</a>

生效后用户鼠标放置在链接上的时候会出现“shopify建站推广博客”的字样。一方面方便客户,另外一方面可以告诉搜索引擎这个链接的关键词;
添加评论功能,评论功能可以让google抓取到你的评价星级,然后展示出来,这个是吸引点击的,作为SEO他的作用是更新页面内容;
添加问答功能,可以使页面保持更新并产生更多的长尾关键词,坚持更新一方面可以利于转化用户,例外一方面搜索引擎会喜欢坚持更新的页面和网站;
添加Tags,这个作用是可以相同tags的产品聚合成页面,也可以说,一个tags就是一个关键词,是这个聚合出来页面的关键词,也是这个产品的关键词;
添加产品类型,及品牌名称,这道理和tags道理一样,也算关键词的设置,后面再模板设置优化的地方讲下这个用处。

注意!!
问答功能内容填充尽可能的自然,保证与产品的相关性,这个是要展示给客户的;
问答及评价功能都可以设置审核,用户提交的内容你确定合适之后可以放出;
评价带有回复功能也算是更新的方式,合理的回复更利于用户转化;
更新页面不是直接改动标题或者URL,这样的是会严重影响到页面SEO效果的。

Shopify SEO 之博客页

基础部分和分类页产品页一样,标题关键词的布局,描述内容优化内链、关键词加粗,图片Alt标签,页面底部的SEO设置,下面说下优化中不同的部分。

  1. 创建博客分类
  2. 打开评价审核功能
  3. 合理使用tags
  4. 添加分享功能

创建博客分类

初次使用blog功能的时候只有要求你去创建文章,那么我们创建好一个之后,回到Blog管理页面,上面会出现,Manage Blogs,和Manage comments。
我们点击Manage Blogs,在这里面是可以管理blog分类及创建博客分类,创建博客时候我们要使用对应关键词,他的权重定义等于或者高于分类页面(个人想法未实测),页面下面的SEO设置不要忘记,很重要,很重要,标题、关键词、描述的设置很大程度影响关键词排名状况。

打开评价审核功能

创建打开后,SEO部分做完了别着急保存,看Comments,这里默认评价是禁用,我们设置成允许评价,但是需要手动审核。
这个用户和产品页面的评价、问答板块的道理一样,更新页面内容。我博客就被很被拒,用的Mweb本地生成网站,然后FTP每一小时检查更新同步,我使用的评论插件是国外的,需要翻巨人墙,够意思就评价,分享转发下,就在文章底部。

合理使用tags

这个道理和产品页面tags一样,可以起到聚合作用,相同tags不同分类下可以相互促进抓取收录,产品不同,具体的设置谨慎,切勿关键词堆砌。上面自己做了网站关键词分布的表单,可以把关键词记录一栏,表单内有筛选功能,可以筛选出来相应tags的设置情况。博客tags和产品的tags并不通用,也就是说相同的tags在产品页面只聚合产品,不会有博客的页面。

添加分享功能

这个有点复杂,有些shopify模板自带有些需要自己搞定,推荐个插件,也就是我在用的分享插件,定制性高,而且免费,这个也可以安装到你的产品页面上,我简单说下方法吧,搜索addthis,注册账号,点击+号添加,选择Share Buttons,选择分享图标类型,然后定制类型,都什么分享平台,然后设计风格,然后保存,或者代码。一个js和一个div如下:

js部分
<script type="text/javascript" src="//xxx"></script>
添加到theme.liquid下</body>标签上方。

div部分
<div class="addthis_inline_share_toolbox"></div>
因为没有固定位置,这个部分就没办法具体说,文件大概名字:
article-template.liquid,这个是博客文章页模板文件;
product-template.liquid,这个是产品页面模板文件。
每个人的代码不一样,上面只是演示。

可以自己尝试添加位置保存,刷新看效果,然后调整。

分享的功能seo并不是很大作用,但是很有用,因为可以带来流量,比如说,你的一个内容被分享了,肯定带连接不管是有没有带有权重,肯定是曝光的机会,流量等于网页价值等于权重等于排名提升。

Shopify SEO 之模板优化

没有模板广告!我绝对不说我有模板卖,而且半价,哈哈,继续继续。
首先打开模板自定,可以优化的地方有:

  1. Header logo Alt标签
  2. Footer 一句话次导航
  3. 启用面包屑导航
  4. 启用内容聚合

Shopify Footer 一句话次导航

Header logo 道理和操作都简单就不多说了,说下Footer,什么叫一句话次导航,一句话次导航就是拟写一个含有3-5个关键词的一句话,并把关键词设置上锚文本指向首页,作用是增加首页内链量,我们所有页面都有底部,所有等于每个页面都有指向首页的链接,这样提升首页权重。
设置方法现在很多模板可以加底部文本,如果没有可以联系我,构想好的一句话,然后我帮你放置在页脚。

Shopify 面包屑导航

这个很多人不喜欢用,其实呢,虽然不好看,但是巨有用,而且利于SEO。
为啥说实用,我有独立站喜欢是这样,比如我在浏览一个品类的产品页面,我想回到品类页的时候我不会在主导航找,我第一眼会去找面包屑导航,如果没有我可能会放弃不回去了,直接跳出。
这就是为什么叫面包屑,它可以告诉用户当前的位置,可以让你客户很快的了解你网站结构,方便用户浏览。
shopify 面包屑导航
SEO方面的好处:

  • 自动内链
  • 方便搜索引擎抓取
  • 权重递增

shopify 内容聚合

在分类页、产品页面、blog页面的设置里面检查有没有启用品牌显示,启用类型显示,启用分类显示,启用tags显示,如果有别犹豫打开它。
Shopify 聚合页面
作用上面也说了,可以聚合页面,促进各个页面抓取,自动内链,方便用户查看。

Shopify SEO 之插件

插件我一直推荐是尽可能少安装,插件的品质不一样,有些烂的安装了发现巨难用,但是卸载了之后代码还是遗留在你的模板文件中,可能会导致网站出现BUG。
我推荐几个类型比较重要插件:

  • 客服插件
  • 评论插件(有点图片的但是收费)
  • 问答插件
  • 分享插件
  • FAQ插件

Shopify SEO 之代码

我们会用到一些基础代码,我这里列出来:

  1. 新窗口代开
  2. nofollow标签

脑子比较乱,后面想到再继续添加。

Shopify 新窗口打开

这个部分是为了用户体验,比如在产品页面描述内加了链接,用户点击直接本窗口浏览了,那么我们购物站的目的就受到影响,新窗口打开好处可以让用户走神回来后,轻松找到需求的内容。
代码使用方法

<a href="#" target="_blank">链接文本</a>

添加target="_blank"到a标签内即可。

Shopify nofollow标签

nofollow的标签作用是告诉搜索引擎不用沿此链接抓取,当前页面不给予此链接页面递送权重,减少网站分散权重,如果你有需要给网站做导出链接(就是外部网站不是自己的站),且不想给予权重,那就加上nofollow标签。
代码使用方法

<a href="#" rel=”nofollow” target="_blank">链接文本</a>

添加 rel=”nofollow” 或者 rel=”external nofollow”到a标签内即可。

好了差不多这样,如果有什么想法可以评论,或者联系我沟通,不足的后面继续更新,如果感觉干货够干,转发分享下,谢了各位。

标签 推广 建站